NFT投资热度新高，顶级IP纷纷入局

近期，链游GameFi概念和应用大热为NFT市场带来了新一轮热度。在吸睛众多的DeFi、元宇宙、链游等链上各板块的共振下，NFT市场高潮迭起，交易市场活跃度和交易量屡创新高。据Coin Metrics报告显示，在过去的两周里，NFT的销售量爆炸式增长，最大的NFT市场OpenSea单日销售数量达到6万的峰值，接近今年3月份销售数量峰值的8倍。

市场热度的另一个体现是奢侈品牌LV等众多顶级IP纷纷推出具有NFT元素的系列，这些系列多借助游戏载体在游戏中增加NFT的奖励设定。以路易威登（Louis Vuitton）在创始人诞辰200年推出的“Louis: The Game”来说，通过游戏获取到黄金明信片，之后进入抽奖页面抽取 NFT，目前预计最低中奖金额为15万人民币。

哪些顶级IP入局NFT？

除以上介绍的奢侈品牌LV入局NFT，同样作为顶奢代表的Burberry则进行了更深度的“NFT”化，在其名下游戏“Blankos Block Party”中推出NFT虚拟公仔，游戏玩家可以收集、升级、出售Blankos的NFT公仔，而游戏内包括背包、臂章等配件也作为NFT可以配置于玩家所拥有的公仔，通过训练公仔可以使其在速度、敏捷性等方面具有独特能力，这些能力为公仔增加了独特性和稀缺性，每只公仔将会拥有更具体的市场价值。

拥有众多知名动漫IP的漫威在此前就传出其将与合作公司推出漫画、塑像等NFT产品的消息，今年8月初漫威正式推出蜘蛛侠主题的NFT收藏品，作为漫威首推的IP，蜘蛛侠系列限量发行，单枚NFT的售价从40美元到400美元不等。

今年7月，可口可乐也推出NFT礼盒The Friendship Box，包含了4个具有品牌元素的NFT：复古造型的可口可乐售卖机、50年代推出收藏卡牌的友谊卡、可乐各种打开场景的录音和在decentraland环境可穿戴的泡泡夹克。

相比以上枚举的领域，体育领域则更早入局了NFT，明星足球、篮球球员IP受到了NFT市场的追捧，四月NBA 湖人队球星勒布朗·詹姆斯的“Moment”就以近39万美元的价格被售出。今年东京奥运会举办之际，国际奥委会官方也曾推出奥运NFT纪念品，据悉第一批NFT在奥运开幕式当日就已售罄。

顶级IP为何纷纷进入NFT赛道？

提升品牌影响、延续品牌文化是众多顶级IP纷纷进入NFT赛道的重要原因之一。虽然顶级IP已有非常深厚的用户基础和传播广泛的品牌文化，但品牌影响的传承和延续需要注入新鲜血液，如何推陈出新提供大众所能接受又具有热度的新影响方向是这些品牌的一个重要突破方向，这决定了品牌会将宣传点放在足够新且足够有话题的地方。

对于传统行业，在其文化周边产品中增加数字化元素，会给消费群体带来一种全新的消费体验。在虚拟世界日益普遍化的现代社会，人们对于数字化的网络形态的接受程度到达了一个新的层次，艺术IP等与虚拟世界结合的体验在保证了一定程度的可接受性时还满足了人们猎奇的心理偏好，NFT及NFT的世界具有与生俱来的吸引力。

NFT赛道除了能够满足品牌IP对“新”的要求，而且已经具备成熟的制造、发售、出售等机制，可以将品牌沉淀已久的品牌历史、品牌元素设计成为几乎任何一种虚拟物品，满足了品牌对于文化宣传推广的需要，帮助品牌将打造已久的IP、设计进行数字化变现。并且，目前已有的众多知名艺术品、明星IP等试水成功案例也部分展现了这个赛道的稳定性和盈利性。

结语

NFT不仅带来了对虚拟世界的全新想象，而且也带来了传统行业革新变迁的机会。随着文化由纸、雕塑等具象的载体逐步迁移反映在数字化载体上，NFT将会继续为顶级IP和热门人物在区块链世界里创造更加多样化的选择，传统行业将会和区块链等新型事物进行更为深度地融合，未来将会有更多例如GameFi的尝试，当虚拟世界更多地满足人们的经济文化需求时，或许会发现关于元宇宙的设想仍然太过局限不够精彩。