【年终盘点】NFT市场：明星救不了熊市，OpenSea 王座动摇

时间行至2022年，距离NFT“非同质化”（non-fungible）一词的说法确立已经过去近5年。5年后的今天，NFT世界也已发生翻天覆地的变化，从最初NFT作为链游的卡牌附属，到如今其已经成为炙手可热的前沿概念和价值艺术/收藏品，被全球各界名流争相追捧，无疑属于NFT的时代已经到来。现在，让我们聚焦当下，梳理目前NFT的发展情况，回顾这一年NFT世界发生的大事件。

一、NFT市场整体遇冷，高开低走力不从心

如果我们把NFT发展经历分为几个阶段： 以Cryptopunks的诞生为标志，2015-2016 年作为萌芽期， 2017年随着Cryptokitties的推出，此后的4年（2017-2020年）是发展期，2021年则进入爆发初期。进入2022年，同整个加密行业市场下跌低迷的大趋势一样，NFT市场的表现也呈现高开低走的态势，并未能继续延续2021年概念和市场双重爆发交易量持续突破的上涨趋势。从Google指数来看，其热度于1月中旬达到最高峰，此后就开始一路下滑。

具体来看，根据NFTGO数据，当前NFT市场总市值为210.8亿美元，相较今年市值高峰约335亿美元下降幅度近40%。交易量方面同样出现大幅下跌且下跌趋势更甚，从年初日均约5亿美元到6月中旬日均数据跌至1亿美元以下，跌幅约为80%，当前的日均交易额约为6千万美元，仅为年初日均交易额的10%左右。

此外，NFT活跃交易用户也从1月日均超5万人跌至3万人以下，买家卖家都出现相应幅度的下降。放眼全年，除小幅的震荡外，下半年基本都保持在同一量级水平，再无转折回升。NFT市场热门交易平台如OpenSea、排名靠前深受市场认可的各大蓝筹NFT如无聊猿等交易热度均在下跌，NFT市场热度消退行情遇冷。

在各类数据下降的同时，也有一些数据在悄然攀升，加密市场上NFT持有者和NFT持有钱包的数量仍以较高的水平在增加，据NFTGO数据，当前持有者数据为一年前的2.78倍，目前共有376.1万个持有者。说明随着市场NFT产品增长和热度扩散，人们对于NFT的认识和了解逐渐加深，随着NFT的价格回归理想后，市场泡沫被大量挤出消除，市场上通过购买或铸造从而持有NFT的意愿增强，而ETH常作为NFT的计价方式价格也出现下跌，因此投资者也更愿意将此看作为入手NFT的机会。

从分类来看，PFP类NFT占比高达58%，其次为收藏品和游戏类NFT，市场并没有出现新的品类创新，而是继续原有格局仍以头像系列为主，这在一定程度上与Web3领域身份验证DID的发展相关，加之各界名流依靠自身影响力发布头像类NFT引发出圈热潮，因此市场投资者更偏向于这类型的NFT。

二、明星+奢侈品牌未能化解市场低迷

在整个加密市场行情低迷的背景下，资金呈现外流趋势，因此2022年无论是对知名NFT平台来说还是对具有较高热度的蓝筹NFT系列来说都是一个极大的挑战，也制约影响了其本盛的发展势头。这种情况下真的没有NFT大热了吗？答案当然是否定的。

NFT作为一个新兴且可拓展程度极高的赛道，可以与游戏、文化、娱乐、艺术等多个行业相结合，因此其本身具有极高的话题度，并有着巨大且良好的叙事空间，加之其背后的加密社区文化和财富效应，因此其被市场和资本寄予厚望于成为下一个增长点。早在2021年爆发初期时，各大企业品牌就开启了“NFT化”之路，2022年虽加密市场内NFT热度衰减，但仍未减缓各大品牌IP以应用NFT进入Web3和元宇宙领域的步伐，NFT作为一种新的叙事手段为传统经典IP的营销注入了新的活力，推陈出新吸引年轻一代消费群体并获得新的关注点和影响力。

奢侈品牌中Gucci是最早尝试发行NFT的，今年2月其再次合作推出“SuperGucci”系列，共250个限量NFT及系列陶瓷艺术品，Dolce&Gabbana则发行了最多的NFT项目，其余Burberry、NARS、CLINIQUE、Jimmy Choo等一众奢侈品牌也都在今年加快了NFT方向的动作。运动品牌方面，Adidas于2021年底推出的“走入元宇宙”系列NFT，发售后数小时内就卖出了将近3万个，销售总额轻松突破了2400万美元，在初入NFT后Adidas又联名合作推出基于Polygon网络的NFT项目加深了品牌NFT化，李宁则除了4月推出系列NFT还在线下举办快闪活动，大胆尝试虚拟和现实世界的融合。汽车品牌方面，据统计至少超过三十余家汽车品牌计划或者正在进行NFT实现，其中包括保时捷、兰博基尼、法拉利、劳斯莱斯等多家顶级品牌。快消品方面，可口可乐百威等一众品牌早在2021年就开始了NFT尝试，9月12日星巴克一经宣布正式推出Starbucks Odyssey就吸引了大量关注，这一计划以 NFT 为核心提供Web3的服务体验，目前测试版本已于12月8日上线。

NFT在明星效应方面的势头也仍盛。2022年，拳王阿里、球王贝利、贝克汉姆、麦当娜、C罗、侃爷等海外名人接力入局NFT，参与制作发行并最终推出以自身为题材的NFT系列。1月1日，潮流艺术数字娱乐平台Ezek联合周杰伦旗下品牌PHANTACi发布首个NFT项目Phanta Bear（幻影熊），短短40分钟，10000个Phanta Bear售罄，总价值超过6200万人民币。林俊杰则在购买“无聊猿”头像并在社交媒体发布相关内容引发热议。12月16日，美国前总统特朗普在TruthSocial上宣布发行45000个NFT，每个NFT售价99美元，仅用12小时就已全部“售罄”，其地板价一度突破0.8 ETH，相对铸价上涨近9倍，而后节节下滑并受私藏及侵权盗图等风波，截至撰稿前地板价已跌至0.2348 ETH。

说完“明星类NFT”，让我们再来看看除名流效应外其他的热门NFT系列，以 Azuki、Moonbirds 等项目为代表，在年中掀起NFT热潮。3月31日，Azuki 项目团队宣布正在创建新的NFT系列“Something Official”，并将向 Azuki 的持有者进行空投，正式将空投带入NFT领域。在此消息的影响下，Azuki 的地板价创下历史新高，并于4月3日突破35ETH，24小时涨幅达25.68%，总体涨幅超200%，交易总额超4.8亿美元，市值约2.7亿美元。后期 Azuki 受大环境和创始人影响，使得这一篮筹项目销售量和价格出现大幅下滑并一度跌出交易额排行榜前五的位置。

9月 Azuki 开发团队称已获3千万美元的A轮融资，受信息发酵影响其地板价突破10 ETH，截至撰稿前地板价约为11.05 ETH。Azuki 后，PROOF的新NFT作品Moonbirds“像素猫头鹰”项目承接热潮，4月16日上线当日的交易量就突破了1.1亿美元，两天后其已成为头部NFT集合，销售量超2.81亿美元，其铸造价格仅耗时6日就从2.5 ETH迅速攀升到了40 ETH的高点，飙升了1,500%。同样Moonbirds的热度并未持续多久，不到一个月，地板价就回落到了18 ETH，截至撰稿前地板价约为7.12 ETH。此外，11月底Arbitrum上的链游The Beacon正式上线，上线一周内超万名玩家涌入，上线10天内其NFT道具已经交易了超一万个。

由上信息，我们可以发现，NFT赛道作为一个2021年爆发并发展起来的加密赛道，市场仍不够成熟较为初级，在未有成熟市场系统中的价格价值强牟定关系的情况下，一个NFT系列的价格高低与否与其NFT社区的生态情况强相关，且受消息面的影响很大。在Azuki等NFT项目大放异彩的同时，另一种新的审美成为市场潮流：审丑。5月21日，Goblintown NFT以免费公售的形式在以太链上发售，掀起了审丑风和Free Mint营销。通过怪诞丑陋的头像风格一举成为熊市中的大黑马，成为新晋热门NFT合集并登上交易量排行榜前三的位置，此后例如ill poop it nft、Mfers、Cryptoadz 、Nouns等大量审丑仿盘涌现，而这种审美走向在缺乏IP缺乏叙事缺乏生态的背景下不断消耗市场信心，其也在热度褪去后难逃沉寂宿命。

三、群雄逐鹿，OpenSea 老大位置岌岌可危

行情有点凉，但几家NFT市场却打得火热。OpenSea的挑战者们层出不穷，NFT交易市场群雄并起。当前NFT市场现状也同样呈现一超多强的格局。此前OpenSea仍是最大的NFT交易平台，在市场上占据了超40%的份额，而在一年前，这个数据还是90%。

而随着OpenSea 团队721Club深陷贪腐丑闻，内讧不断，开发进度也没有达到预期等诸多问题，给LooksRare、X2Y2等平台提供了追赶的机会，LooksRare等通过发放空投建立激励机制等措施很快剑指OpenSea。

与此同时，例如 欧易OKX NFT Marketplace 这类NFT聚合平台也迅速受到了人们的关注并成功兴起，它们不仅将原本分散的NFT流动性集中起来，还允许用户可以同时比价、交易，能够有效降低用户的交易成本并满足交易巨鲸的批量购买需求，在未来，通过整合分析交易市场信息和数据并聚合交易仍是NFT市场上的主要需求，能满足这类需求的NFT聚合平台也将成为市场的大势所趋。

除了这些相对老牌的NFT平台，Blur 成为NFT市场上一个新星，自其10月推出以来，凭借多轮融资和空投，以及0市场服务费、自定义版税等一系列激励措施，吸引了众多NFT交易者，其交易量一举超越OpenSea，而在其后续的中长期空投预期影响下其热度不减，成为当前NFT市场上交易量排名第一的平台，而其能否稳坐市场头把交椅，能否长期建立用户粘性，仍有待市场验证。

除了NFT平台，NFT的基础设施发展也如火如荼。从公链来看，目前，以太坊仍然是最多NFT交易的链，占比高达90%，从销售额来看以太坊也仍是主导链。虽然在NFT领域以太坊仍然具有头部效应，但NFT热潮也为其竞争链带来了机会，比如Solana基于公链自身的高性能和成熟的生态，并重视社群建设文化培育，吸引越来越多的NFT项目部署，已经形成以GameFi、PFP为主导的市场；Tezos另辟蹊径借助地域性发展其NFT生态规模，通过在东南亚地区吸引大批艺术家从而稳固其在艺术领域的领先地位；FLow凭借其在体育IP等方面的合作一骑绝尘，成为爆款体育项目的发源地；Wax等NFT或GameFi垂直类公链则可以为相关Dapp提供更为丰富的拓展解决方案，因此在销售额方面表现并未与以太坊有太大差距；目前ImmutableX和Ronin的NFT交易量占比已经可以与以太坊分庭抗礼，已经跻身为NFT交易的主要市场。

小结

在各大IP资本名流入局NFT的当下，CryptoPunk加密朋克、BAYC无聊猿等项目仍是龙头项目和市场常青树，这也为我们展示了优质蓝筹NFT该有的样子，不仅要有符合主流的审美，还要有经验丰富的开发团队、具备长期可持续性的运营团队和具有文华培育发展意识的社区，而一个强IP和良好的故事性整则能为项目带来极大助力。

展望后市，虽然硝烟弥漫仍是预期之内的境遇，但我们仍可以持续怀有希望，因为NFT市场从来不缺新鲜血液和创新能力，行情的波动能够更好地挤掉市场泡沫让其真正具有的价值更完整地显现出来，而NFT市场相较作为加密赛道中最新兴发展起来的板块之一，我们应该给予更多的时间耐心和信心，相信NFT市场还会拥有更多创新的品类、更多优质的项目，继续创造更多的“造富神话”。